微信朋友圈正在变得越来越平淡，就连刷屏事件的数量也没有了前几年的疯狂。从各个方面我们都能体会到一个事实，那就是微信朋友圈的传播环境已经变了。

本应该是各大品牌营销必争之地的几大节日节点：春节、情人节、愚人节、儿童节，到刚刚过去的世界杯和七夕，竟然没有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例，朋友圈竟然如此安静！

相比于过去几年节日期间动辄刷屏的H5，今年的朋友圈营销并不容易。朋友圈营销的思路也不太能按照以往的推广经验照搬，必须做出相应变化。今天就说一下在这个后朋友圈时代，我认为能刷屏的是什么样的东西。

一. 套路类刷屏会迅速失效

现在用户早已对各种套路免疫疲倦了，营销方式也不同于以往的朋友圈，因此以套路为亮点的推广方式很可能只能起到一次性作用，难以重复利用。形式创新的复制成本并不高，短时间内大量使用的话，容易造成用户审美疲劳而失效。

神反转类套路已经无法刷屏

举个栗子，年初刷屏的两大知识付费活动：网易戏精课、三联读书卡出现后，其分佣裂变等一整套推广手法短时间内层出不穷，以极短的时间完成了用户教育。但仅隔半年，现在便难在朋友圈看到刷屏级的知识付费活动。因此可见，当活动刷屏时，也就意味着这种推广套路自此后会被迅速抄袭，然后用户产生厌倦，失效。

再说前几年还经常刷屏的神反转类的软文、段子，用户见得多了也就习惯了，就别说千篇一律的测试类H5，今年这类H5刷屏已经少之又少。

形式创新成功后，会迅速被大量抄袭，导致用户厌倦而难以复用。不过成功的形式创新，很可能会带领品牌信息突破圈层，上到另外一个高度。

二. 深度内容更有可能刷屏

形式创新面临迅速成功-失效的循环，另一方面，内容也明显呈现深度化趋势。一个媒介的成熟过程往往就是内容深度化的过程，当微信公众后足够成熟时，轻型的内容几乎无法在朋友圈中生存。

最近几年大规模刷屏的文章，每篇都是深度内容：

《张扬导演，我爱你》内容虽然狗血，但也洋洋洒洒七八千字的内容；

《冰岛，人类的终极孤独》文章中的冰岛图片和介绍丰富得让人不得不服；

《腾讯没有梦想》，更是准备几个月写了超过万字的深度长文……

而现在，轻度内容的刷屏，除时事资讯类以外，是不是相比之下难得一见？而图片、视频的刷屏就更加少。也就是说，微信朋友圈的刷屏，似乎越来越偏向于公众号深度高质量文章了，人们也更愿意转发深度文章信息。

而公众号文章的设计出发点，其实就是打造一个类似于杂志的阅读体验。也正是在这个产品设计思路上，公众号内容会一直以图文为主。所以虽然当下短视频热门，但视频始终无法在微信公众号的生态环境内火起来。

所以说生产高质量深度的内容，会是品牌方刷屏最笨最辛苦，但也是最有效和可靠的方法。

三. 小打小闹不如集中爆破

无论是哪方面领域，头部效应都普遍存在，媒介投放是如此，刷屏内容也是如此。要想实现刷屏效应，现在可能更适合“憋大招”。

100篇轻量级的文章的传播量，也许都不如一篇深度文章；100个不痛不痒的H5的影响力也许都不如一个做到极致的深度H5。重点是，要让信息的丰富度突破用户转发的心理阈值。

原创高质量的内容可以促进人们对信息进行传播转发，突破品牌的圈层壁垒，从而收获到更加广泛的受众，一举完成质的飞跃。而轻度内容、只能在小圈层中小打小闹，到底会面临传播天花板难题。

全网刷屏传播更可靠的方法是，把更多时间和精力花在一个东西，做深度做极致。信息传播方法论与产品迭代的方法论是不一样的。

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